Cette marque exprime la vision du monde du designer Yohji Yamamoto à travers la création de vêtements. Depuis ses débuts à la Paris Collection de 1981, celui-ci n'a cessé de révolutionner le monde de la mode avec sa philosophie de « conquête de la mode par l'antithèse » ou le fait de proposer une antithèse à la fabrication traditionnelle des vêtements occidentaux. Avec son esprit rebelle, il exprime cette philosophie en imaginant des vêtements qui sans cesse brisent les tabous et créent de nouvelles valeurs intemporelles.